文创产品受热捧，啥样的能圈粉并推动传统文化发展？

热度已然消散的“冰墩墩”与“雪容融”，然而当时哪怕排队都买不到的场面，至今都是文创市场特别乐意谈论且兴趣颇佳、饶有兴致的现象。从以前一墩难求，到后来考古盲盒抢購很热的浪潮当中，再到现在全国两会上代表委员大力地热烈讨论，国风国潮流已经不是那种短暂一会儿就过去没势头能冲涨起来的风口，相反是成为文创开发的一条主要线索。面临这片蓝色无比广阔的市场，什么样的文创才可以真正走进人们内心，达到既有观众称赞又有比较好的销售成绩呢？

从顶流爆款看文创的出圈密码

在2022年北京冬奥会举办期间，冰墩墩成为了现象级IP ，线上与之相关的话题其阅读量达到数十亿 ，登上热搜的次数超过100个 ；在线下北京王府井的商店门前 ，即便在寒冬时节的凌晨 ，已然排起了长长的队伍。消费者们靠着“愿得一墩墩 ，白首不分离”这样的话语在朋友圈疯狂刷屏 ，购物平台之上相关的商品差不多全都是瞬间就被抢购一空。这种呈现出的火爆态势并非是偶然出现的 ，它成功抓住了人们对于吉祥物所抱有的情感认同 ，并且同时借助赛事所具备的热度从而实现了集中性的释放。

另一个典型案例是考古盲盒，河南博物院的考古盲盒上市之后引发抢购热潮，年轻人拿起迷你洛阳铲，一边探宝一边淋水，在网上分享挖掘过程当中的艰辛与收获，三星堆博物馆还有江西省博物馆之后进行跟进，均推出特色考古盲盒，很多家长尽管对普通盲盒市场不满，却乐意给孩子买成套考古盲盒，一些老人也将它当成礼物送给国外的孙辈。

文物活起来的创新实践

多年前故宫博物院就着手展开探索，宫廷元素融合日常用品产出朝珠耳机、顶戴花翎官帽伞、“朕就是这样的汉子”折扇、“御前侍卫手机座”等产品，严肃文物由此变得亲切可触及，产品推出瞬间变为文创市场爆棚爆款，还替后续文创开发囤积下经验。

2016年5月，一份关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见的通知出台了，2021年9月，又有一份关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施发布了。这两份文件促使博物馆、美术馆、图书馆等单位全面深入挖掘馆藏资源，大力发展文创产业，从而让更多文物资源具备了规范开发的路径。

考古与盲盒的巧妙结合

探寻古迹的关键所在便是挖掘遗物遗迹，当一铲子落下时会挖到些什么，其自身本就是带着一种未知之感。这般的不确定性同盲盒的玩法在本质上是天然相契合的。考古盲盒把这两者进行了有机结合，促使考古知识得以走进平常人的生活范畴，促使博物馆之中的陈列之物拥有了全新的展示形式。更为关键的是，这种融合切实使得盲盒市场那种过度娱乐化的趋向得到了有效扭转，提升了盲盒所蕴含的文化成分。

新场景被文旅融合给文创提供了，旺季之际长城一日游客量可达数万人，“不到长城非好汉”这事将国内外游客吸引来打卡，长城文创已构建起爱国系列、励志系列、真我系列、节日系列等产品线，长城的历史印记以及文化自信被融入到产品里去，相较于在城墙上刻字这种不文明的行为，买一个刻有自身名字的旅游纪念牌，显得文明且庄重。

多方参与打造文创生态

各级的博物馆，以及美术馆，还有图书馆，包括文化馆，加上纪念馆，连着非遗保护中心等这类机构，身为文创开发的主力军。这些单位得借助文物普查等形式，弄清楚自身情况，整理文化资源，当中开放资源并且与市场力量共同分享。仅仅依靠体制内力量是不足够的，需要引进创意设计，还有生产制造，以及营销推广等社会资源一同参与进来。

那种能够提升文创水平的有效方式是跨界融合，文化单位能够跟科技、旅游、体育、教育等行业展开深度合作，进而打造出具备竞争力的文化创意品牌，与此同时还要着重关注品牌建设以及保护，防止被抄袭以及仿冒，唯有持续推出精品，才可以在国风国潮的浪潮当中持续引领潮流，而非仅仅昙花一现。

守好底线才能行稳致远

开发文创不能触碰底线，曾有地方推出以旧时代军阀为主题的文创产品，这被专家批评为“数典忘祖” ，如此做法是以文创之名行炒作之实，明显违背了基本的历史观，相关文件明确要求，要坚持保护为先，合理利用文化资源，避免过度商业化和娱乐化，革命历史类文创产品必须以历史事实为基础，反对历史虚无主义。

处于当代社会，价值呈现出多元态势，然而尊重历史、敬重先烈属基本的价值底线，文创产品的受众围绕以年轻人而展开，任何一个细节都绝不可当作儿戏，故宫等单位所具备的成功经验表明，文化资源当中原本就存在取之不尽的素材，关键之处在于采用年轻化、现代化的方式去进行表达，从而让古今对话得以成为可能，而非依靠歪曲历史来获取眼球关注。

面向未来的文创方向

持续俘获消费者内心的文创是怎样的呢？首先，它应扎根于真实的文化资源 ，不至于仅凭想象毫无依据地创造 ，像冰墩墩是以熊猫形象作为基础 ，考古盲盒是有真实的文物来提供支撑 ，故宫文创有着深厚的宫廷文化作为后盾 ，脱离文化根基的产品 ，即便一时很火 ，终究不过是短暂出现便消逝。其次 ，它得具备实用价值 ，比如朝珠耳机能够用来听音乐 ，长城纪念牌可以留存记忆 ，消费者会乐意给既实用又有趣的产品付款。

对于推动优秀传统文化实现创造性转化以及创新性发展而言，其关键之处在于寻找到传统与现代二者之间的契合点。文创产品必须要能够引发年轻人产生共鸣，采用他们所习惯运用的语言以及方式来予以表达。与此同时，还需要着重关注产品质量以及设计感，使得文创切实成为日常生活当中的一部分，而并非是被搁置在高处仅供观赏不予使用的摆件。唯有如此这般，国风国潮才可以由一时所具有的热度转变成为持续不断的生命力。

阅览完这些案例以及分析之后，你认为于你所购置过的文创产品当中，哪一件会最使你感到物有所值，甚至于会心甘情愿地主动推荐给友人呢？欢迎在评论区去分享你的购物经历。