博物馆文创产品受热捧，消费群体庞大，收入增长

博物馆文创并非“文化施舍”，它自身就是一件有着明确标价、用于交换以及流通的商品，在2022年12月重庆年货节上，10岁的洋洋在拿到爸爸所买的博物馆文创礼物之际，那句“兴奋地说”，恰好印证了文创产品作为礼物的消费属性，它满足了购买者的情感需求与社交需求，而这所有的一切都是建立在商品交换的基础之上的。

商品属性是文创的根基

博物馆实施免票政策后，收入不但没降，反而有所上升 ，核心动力源头是文创产品进行商品化运作。天眼查数据表明 ，我国存在67.2万余家与文创相关的企业 ，还有近6000家博物馆 ，如此庞大的产业基础显示文创早就脱离了 “纪念品 ”的初级阶段。故宫博物院申请了384个文字方面的商标 ，其投资企业另外申请了660个 ，角楼咖啡 、故宫雪糕等产品从设计一直到定价 ，都遵循着市场逻辑。

中国博物馆协会文创产品专业委员会，在其中担任秘书长一职的吴明透露，将近30%的博物馆文创这些产品，其价格是处于49元以内这个范围的，另外有22%比例的产品，被定价在了50元此数值到99元之间。这些价格所处的区间，所做的设定情况，明显是针对大众所具备的消费能力，进而去进行有效考虑之后所做出的市场定位举措。商品的存在，它的意义就在于要寻找到那些愿意去为其买单的人，而博物馆文创所面向的消费群体，恰恰正是那群自身对于传统文化是拥有着浓厚兴趣的，并且还心甘情愿愿意为了这份浓郁的兴趣而付出费用的普通人群。

销售额增长印证市场逻辑

有清晰的统计数据表明，于二零一九年我国博物馆行业的收入已然达到三百三十七点六三亿元，虽说二一九年有疫情产生影响，可那之后其收入在二一一年仍旧维持在了三百二十六点九七亿元。就拿单个博物馆详细来说，三峡博物馆平均每年为超过三百万人次的观众带来服务，该博物馆售卖产品经由每一季度积累，其年销售额从最开始时期的大约八十万元增长到了大约一千三百万元。这样的数据情形明显不是完全依靠情怀堆积出来的成果，确切来说它们是经由一件件已卖掉的商品所累积形成的实际成交额的体现。

《新文创消费趋势报告》由清华大学文化经济研究院发布，该报告显示，当下围绕历史、文化IP展开文创开发，正呈现出井喷的态势，众多热门产品的销售额呈现几何级数增长。当前国内有2500多家博物馆、美术馆、纪念馆加入到馆藏产品的IP开发中，就连小博物馆也在尝试运用小巧可爱的文创去吸引游客。这属于典型的市场驱动型增长。

创新是为了更好地卖货

三峡博物馆，文创部主任池林，所言颇为实在，其称将文物藏品，衍生成为日常用品，创意设计乃是最为重要的一环，此环节既要做到自然贴切，又要能够带给人惊奇之感。他们摸索出了一条“博物馆 + 高校 + 企业”的路径，博物馆提供资源，高校进行设计，企业通晓市场，三方共同发力，使得销售额提升了十几倍。这并非是在搞纯粹的学术研究，而是朝着实际销量而去的。

位于三星堆博物馆的川蜀麻将样式的摆件，河南博物院以及陕西博物馆所推出的“考古”盲盒，在这些“丑萌”产品得以走红的背后，呈现出的是各大博物馆运用互联网思维去打造商品的一种体现，以轻松搞怪的方式恰好击中了年轻人的消费心理，进而促使文物文创成为市场当中的“一股清流”，而卖得好方才得以展现硬道理。

数字藏品打开新销售渠道

2022年，数字藏品成为文创方面新涌起的潮流趋势 ，广东很多家各类博物馆之中的数字藏品，一经上线就马上被抢购一空 ，西安曲江大明宫国家遗址公园所推出的“宇宙·千宫系列”数字藏品，其总的营收数额超过了60万元 ，与实体商品相比较，数字藏品的传播效率能够呈现出呈指数级增长的态势 ，这从本质上来说依旧是在运用新技术去售卖新产品。

肖茹丹这一位腾讯品牌管理经理通过观察发现，3D打印的故宫吉祥物颇受欢迎，敦煌研究院所制的动画剧同样广受喜爱以及“敦煌诗巾”这一数字化程序产品也被众人欢迎。而跨界联手成为文创“出圈”崭新状形，从本质上来说是品牌彼此间借助力量去售卖货物。家洛这位天猫平台营运事业部总经理所提出的“天猫新文创2.0计划”目标指出，要让全球博物馆里头的“镇馆之宝”全都登上天猫，并且与1万个品牌进行跨界协作。

消费需求驱动产业升级

重庆工商大学的莫远明教授表明，当下博物馆的文化需求已全面实现升级，正朝着虚拟化、年轻化以及时尚化的方向发展。博物馆相关的综合场景营造以及时尚生活方式倡导成为热门现象，年轻人借由“打卡”博物馆来构建“博物馆社交圈”。 这种需求变化直接对文创产品的开发方向起到决定性作用，市场所需要的东西，就是博物馆应当生产的东西。

高碧春作为重庆自然博物馆馆长明确表示指出，博物馆文创的首要目的在于传播文化，然而同时也要凭借文创去吸引公众的关注。该博物馆在2021年推出的十二生肖水晶内雕，以及在2022年推出的恐龙口罩，均收获了如潮的好评，这些文创产品不但达成了文化的辐射，而且还带来了切实的收益。于重庆之地，有十余家文博单位联合组建了三峡文化创意产业联盟，其中云阳博物馆的“江上风清”系列产品，夔州博物馆的“诗哥天团”系列产品，忠州博物馆的“良玉·良遇”系列产品等都获得了广泛的好评，这些皆是市场合作产生的成果。

商品流通实现文化价值

博物馆文创的本质始终未曾改变，它首位是商品，得在交换以及流通里达成价值。三峡博物馆在线上商店预售的名叫“松石间意”的古琴茶盘，标价清晰且交易明确，消费者拿金钱去交换物品，顺便收获了文化体验。吴明讲得极为透彻，文创产品把历史文化元素融入平常商品，给日常增添带有文化旨趣的温情，进而促使人们去选择并购买。

当文创产品被售卖出去之际，文化才切实走进了千家万户，商品流通的广度，决定了文化传播的深度，那些只着眼于文化而忽略销售的想法，恰恰致使文物一直被锁在展柜里。

于你而言，读完这篇文章后，你所认为的博物馆文创产品定价究竟怎样才能算得上合理——是那些仅几十块的小家伙什儿，还是几百块这般的高端赠礼？欢迎于评论区去聊聊你心里所认为的那个价位，并且点个赞将其分享给同样中意逛博物馆的友人。